![]() | ||
| Форум |
|
На главную   |
| Это интересно |
|
Маркетинг на практике   |
|
Встреча с Поповой Еленой Серафимовной. |
|
Сейчас группу «Сфера влияния» составляют 9 заведений – рестораны «Славянский» и
«Белое солнце», кофейни «Рога и копыта» и «Фиори», столовая «Лимпопо»,
бар-спорт-клуб «Мачо», бар «Гнездо глухаря», суши-бар «Сушим весла», кафетерий в
главном корпусе Технологического университета. Общее название у группы появилось лишь несколько лет назад, хотя существует она уже около 10 лет. Первым заведением тогда, 10 лет назад, стал бар «Гнездо глухаря». Сфера бизнеса была выбрана случайно – муж Елены Серафимовны был военным, поэтому часто переезжали с места на место, жили на Дальнем Востоке, в Крыму, в Москве, потом приехали в Кострому. Как-то наткнулись на объявление: «Продается помещение бывшего кафе «Василек». Решили попробовать. «Очень долго открывали – не потому, что не было средств, а потому, что было жалко, как это в наше кафе, в которое столько сил вложили, будут ходить чужие люди?!» Но, в конце концов, «Гнездо глухаря», разумеется, открыли. Елена Серафимовна отметила, что тогда это было чуть ли не единственное в Костроме кафе-бар с приличным, несовковым интерьером, и на его посещение даже велась запись за две недели. Затем была открыта «Белая лошадь» - почти напротив «Гнезда глухаря», другими хозяевами, да и вообще заведений по городу стало появляться очень много. Сейчас, на Привокзальной, например, расположены два ресторана, четыре бара всего в нескольких десятков шагов друг от друга. Но, тем не менее, «Гнездо глухаря» остается рентабельным и в нем ничего не планируется менять. Одной из участниц клуба был задан вопрос, почему бар был назван именно так. «Даже не знаю, – ответила Елена Серафимовна, – наверно, просто так сложилось. А вообще у нас одно время был так называемый «птичий маршрут»: «Гнездо глухаря», «Альбатрос», «Попугай» (караоке-бар, сейчас на его месте находится отделение «Евросети», то, что недалеко от здания МВД)». Елена Серафимовна заметила, что чем ниже уровень заведения, тем оно рентабельней. Еще один вопрос звучал так: «Расскажите подробнее про то, как открываются новые заведения!» «Открываем, как и прежде, вдвоем с мужем. Он стратег – говорит: «Строим здесь!», а я уже отшлифовываю и доделываю – набираю персонал, подбираю детали интерьера, форму одежды… Он просто такой человек – открыл заведение, и оно ему уже неинтересно». «Вы работали только в сфере общепита?». «Нет, начинали с мелкой розничной торговли. Держали два туристических рынка: у беседки Островского и у Ипатьевского монастыря и сеть киосков «Голд-центр» (киоски напротив «сковородки»). Причем закупать товар я ездила в Москву сама. Но скоро киоски из Центра уберут – и слава Богу! Можно будет сконцентрироваться на основном бизнесе». Вообще, когда занялась семья Поповых бизнесом в сфере общепита, по словам Елены Серафимовны, смеялись все – СЭС, и ТоргИнспекция: как это – военный бар откроет? Да не выйдет у него ничего! В начале постоянно присылали проверяющие инспекции, сейчас ходят все реже и реже. «Может, просто знают уже, что у нас все в порядке?» – предположила Елена Серафимовна. «Одно время хотели остановить расширение бизнеса, но наш имидж начал работать на нас, стали поступать предложения купить существующее заведение – спорт-бар «Мачо» (его владельцами были банкиры), кофейню «Фиори» (владельцы – 100 м)». Кстати, по поводу кофейни – ее закрыли после Нового года, но скоро она будет открыта – никаких изменений в интерьере не будет, только наконец-то появится туалет! :-). «Есть ли сейчас проблемы с открытием, развитием заведений?» – «Нет, открыть легко. Но есть большая проблема – кадры. Причем всех уровней. Мы стараемся сами «выращивать» своих сотрудников. Например, нынешний директор клуба «Мачо» начинала свой карьерный путь, работая официанткой, затем администратором, вот сейчас руководит всем заведением». Наша гостья отметила, что одна из главных проблем сферы общепита состоит в следующем; практически все, кто имеет свой собственный бизнес, стремятся открыть свой ресторанчик, в крайнем случае – кафе. И в этой сфере, таким образом, много дилетантов, непрофессионалов. А ведь главное – делай свое дело хорошо – и тебя будут ценить!.. Не надо разбрасываться! Хотя тут с нашей гостьей можно поспорить – иногда требуется перепробовать много сфер деятельности, прежде чем найдешь свою. «А вообще, ресторанный бизнес характеризуется высокой динамичностью: каждый день – закупки продуктов, контроль за формой одежды, за меню и так далее. Это постоянный процесс и от дел не отойдешь даже ненадолго – иначе конкуренты сразу «задавят». «Какими вам видятся костромичи?» – «Наверно, немножко пассивные. Когда открываем новое заведение – оно сразу становится конкурентом уже существующим – нашим же заведениям. Есть человек сто, кто ходит довольно регулярно в бары, кафе, рестораны – раза 2-3 в день. Надоело одно место – пошли в другое, новое. А большинство вообще не ходит в заведения общественного питания. А еще в городе много шашлычных, в отличие от, скажем, Ярославля или Иваново". «Вы не собираетесь открывать фаст-фуд или выходить в область?» – «Пока нет. Во-первых, как я уже говорила, главная проблема – нехватка кадров. Во-вторых, нас приглашали уже в Ярославль, предлагали хорошие места, но работы и в Костроме хватает». «У Вас есть стратегические планы по развитию своего бизнеса?» – «Да, есть несколько первостепенных задач. Раскрутка клуба «Мачо», точнее, его второго этажа – там у нас расположены 8 бильярдных столов. Затем – недавно открывшийся суши-бар «Сушим весла». Открытие обновленной кофейни «Фиори». Расширение ресторана «Белое солнце». Вообще есть мечта – открытие собственной гостиницы на тридцать-сорок номеров, рассчитанной на власти и москвичей. Но тут есть препятствия. Например, у нас есть помещение на Молочной горе, но оно является памятником архитектуры и в нем ничего нельзя менять. На улице Островского есть большое заброшенное двухэтажное здание, подходящее по всем параметрам для размещения гостиницы, кроме одного – рядом располагается промышленная зона…». «За счет каких средств происходит развитие бизнеса – заемных или собственных?» – «Используем только собственные средства, поэтому обходимся без масштабных акций. В учредители никогда никого не берем – бизнес чисто семейный. Тем более, что компаньоны редко хорошо работают». «Как планируете бизнес в будущем? Будет ли Ваша дочь продолжать семейное дело?» – «К сожалению, Юля далека от этого. Сейчас она учится в московском государственном университете сервиса на факультете менеджмента». «Нравится ли Вам город? Не планируете ли куда-то уезжать?» – «Нет, сейчас уже точно никуда не уедем. Здесь у нас несколько заведений, которые не хочется никому передавать. Кстати, в Костроме есть очень перспективный проект – «Родина Снегурочки». В конце осени в прошлом – 2005 – году был подъем, но потом все утихло. Ведь для полноценной и рентабельной работы проекта надо создать основу – терем, почту, академию Снегурочки… Желательно в Берендеевке, а её не отдают. Почему? А потому, что она уже дважды продавалась и ее нынешний хозяин – некая фирма «ВладИнвестТур». А у этой фирмы сейчас какие-то внутренние проблемы, кажется, разделение, поэтому им, само собой не до Берендеевки… И город ничего не может сделать – по договору, возвращение парка в городскую собственность предусмотрено только в том случае, если за два года для его обустройства ничего не будет сделано. У нас есть идея создания Берендеевой деревни в овраге около беседки Островского. Но неизвестно, будет ли она реализована». «Вы говорили, что у Вас наблюдается нехватка кадров. Более высокие должности «Выращиваете» из низших. А как решаете проблему с такими вакансиями, как, например, официантки?» – «70% работающих у нас официанткой – студентки. Приходится подстраиваться под их график». «У Вас есть любимое заведение из числа Вашей группы? Или из чужих?» – «Наверно, нет. По поводу «своих» и «чужих» – мы ведь много «слизываем», подсматриваем. Например, в суши-баре в Москве увидела симпатичную редисковую бабочку на вассаби – рассказала нашему повару. Вообще, у меня, как у ресторатора, есть большой минус – я не люблю дегустировать, пробовать блюда. А ходить и смотреть на то, как там в других местах – и интересно, и полезно. Например, в Ярославле есть «Самолет», относящийся к категории фаст-фуда, где на конвейере размещены разноцветные тарелочки с едой, причем у разных тарелочек – разная стоимость. Вообще в заведении должно быть продумано все от и до». «Кто разрабатывает дизайн помещения для Ваших заведений?» – «У нас есть свой дизайнер с худграфа КГУ, очень талантливый, но, к сожалению, как и многие творческие люди, он потихоньку спивается… Вообще, сначала появляется идея, а он уже додумывает и прорабатывает все детали». «В новом суши-баре «Сушим весла» довольно высокие цены…». – «Да, действительно, цены такие же, как в аналогичных заведениях в Санкт-Петербурге. Мы пригласили хорошего повара, что обошлось довольно дорого, возможно, окупим нескоро, но ожидания все же оправдались. «Кафе «Тарзан» в Ярославле вначале была Ваша идея?» – «Ну, можно сказать и так. Стиль «что-то вроде Маугли» мы хотели реализовать в столовой заволжского корпуса Технологического университета, но что-то не сложилось, и идея «ушла» в Ярославль». «Расскажите немного о себе!» – «Родилась я в Мышкино. Кстати, вот отличный пример качественной раскрутки города практически из ничего!. Был тихий, спокойный городок, сейчас же там несколько популярных музеев, через него проходят постоянные туристические маршруты. Окончила я техникум, высшее образование получила не так давно – юридическое, заочное, потому что возникла необходимость разбираться в правовых вопросах бизнеса. Обучалась по Президентской программе, после окончания которой ездила на стажировку в США, штат Оклахома. Там нас каждый день водили в разные заведения общественного питания». «Применили ли Вы что-то, что видели там, в своей бизнес-практике?» – «Стараюсь максимально применить то, что понравилось в США. Например, очень понравилась система инструкций – предусмотрено, кажется, абсолютно все! Существуют корпоративные правила, расписанные на нескольких листах, как вести себя с гостями, постоянными клиентами, через сколько минут подходить за заказом, есть «система часов», благодаря которой каждому посетителю поставят то, что заказал именно он и так далее». «Часто проверки устраиваете?» – «Директора заведений каждый день проводят «десятиминутки» с персоналом. Но у нас в России как? Руководство ушло – и все расслабились…» «Кормили ли Вы каких-нибудь известных людей?» – «Да, мы организовывали обед для Владимира Путина в КВЦ «Губернский»!» «А еду проверяли?» – «Нет, но как только Президент и его «свита» ушли, отовсюду вылезли снайперы и налетели на стол! :-)» «Какой у Вас совет или пожелание членам нашего клуба?» – «Будьте пунктуальны. Из-за непунктуальности часто могут возникать проблемы. Точность очень важна в карьере, сама я, к сожалению, пока не смогла окончательно привить ее своему характеру…». |
![]() |
|
«Вы не собираетесь открывать фаст-фуд или выходить в область?» – «Пока нет. Во-первых, как я уже говорила, главная проблема – нехватка кадров. Во-вторых, нас приглашали уже в Ярославль, предлагали хорошие места, но работы и в Костроме хватает». «У Вас есть стратегические планы по развитию своего бизнеса?» – «Да, есть несколько первостепенных задач. Раскрутка клуба «Мачо», точнее, его второго этажа – там у нас расположены 8 бильярдных столов. Затем – недавно открывшийся суши-бар «Сушим весла». Открытие обновленной кофейни «Фиори». Расширение ресторана «Белое солнце». Вообще есть мечта – открытие собственной гостиницы на тридцать-сорок номеров, рассчитанной на власти и москвичей. Но тут есть препятствия. Например, у нас есть помещение на Молочной горе, но оно является памятником архитектуры и в нем ничего нельзя менять. На улице Островского есть большое заброшенное двухэтажное здание, подходящее по всем параметрам для размещения гостиницы, кроме одного – рядом располагается промышленная зона…». «За счет каких средств происходит развитие бизнеса – заемных или собственных?» – «Используем только собственные средства, поэтому обходимся без масштабных акций. В учредители никогда никого не берем – бизнес чисто семейный. Тем более, что компаньоны редко хорошо работают». «Как планируете бизнес в будущем? Будет ли Ваша дочь продолжать семейное дело?» – «К сожалению, Юля далека от этого. Сейчас она учится в московском государственном университете сервиса на факультете менеджмента». «Нравится ли Вам город? Не планируете ли куда-то уезжать?» – «Нет, сейчас уже точно никуда не уедем. Здесь у нас несколько заведений, которые не хочется никому передавать. Кстати, в Костроме есть очень перспективный проект – «Родина Снегурочки». В конце осени в прошлом – 2005 – году был подъем, но потом все утихло. Ведь для полноценной и рентабельной работы проекта надо создать основу – терем, почту, академию Снегурочки… Желательно в Берендеевке, а её не отдают. Почему? А потому, что она уже дважды продавалась и ее нынешний хозяин – некая фирма «ВладИнвестТур». А у этой фирмы сейчас какие-то внутренние проблемы, кажется, разделение, поэтому им, само собой не до Берендеевки… И город ничего не может сделать – по договору, возвращение парка в городскую собственность предусмотрено только в том случае, если за два года для его обустройства ничего не будет сделано. У нас есть идея создания Берендеевой деревни в овраге около беседки Островского. Но неизвестно, будет ли она реализована». «Вы говорили, что у Вас наблюдается нехватка кадров. Более высокие должности «Выращиваете» из низших. А как решаете проблему с такими вакансиями, как, например, официантки?» – «70% работающих у нас официанткой – студентки. Приходится подстраиваться под их график». «У Вас есть любимое заведение из числа Вашей группы? Или из чужих?» – «Наверно, нет. По поводу «своих» и «чужих» – мы ведь много «слизываем», подсматриваем. Например, в суши-баре в Москве увидела симпатичную редисковую бабочку на вассаби – рассказала нашему повару. Вообще, у меня, как у ресторатора, есть большой минус – я не люблю дегустировать, пробовать блюда. А ходить и смотреть на то, как там в других местах – и интересно, и полезно. Например, в Ярославле есть «Самолет», относящийся к категории фаст-фуда, где на конвейере размещены разноцветные тарелочки с едой, причем у разных тарелочек – разная стоимость. Вообще в заведении должно быть продумано все от и до». «Кто разрабатывает дизайн помещения для Ваших заведений?» – «У нас есть свой дизайнер с худграфа КГУ, очень талантливый, но, к сожалению, как и многие творческие люди, он потихоньку спивается… Вообще, сначала появляется идея, а он уже додумывает и прорабатывает все детали». «В новом суши-баре «Сушим весла» довольно высокие цены…». – «Да, действительно, цены такие же, как в аналогичных заведениях в Санкт-Петербурге. Мы пригласили хорошего повара, что обошлось довольно дорого, возможно, окупим нескоро, но ожидания все же оправдались. «Кафе «Тарзан» в Ярославле вначале была Ваша идея?» – «Ну, можно сказать и так. Стиль «что-то вроде Маугли» мы хотели реализовать в столовой заволжского корпуса Технологического университета, но что-то не сложилось, и идея «ушла» в Ярославль». «Расскажите немного о себе!» – «Родилась я в Мышкино. Кстати, вот отличный пример качественной раскрутки города практически из ничего!. Был тихий, спокойный городок, сейчас же там несколько популярных музеев, через него проходят постоянные туристические маршруты. Окончила я техникум, высшее образование получила не так давно – юридическое, заочное, потому что возникла необходимость разбираться в правовых вопросах бизнеса. Обучалась по Президентской программе, после окончания которой ездила на стажировку в США, штат Оклахома. Там нас каждый день водили в разные заведения общественного питания». «Применили ли Вы что-то, что видели там, в своей бизнес-практике?» – «Стараюсь максимально применить то, что понравилось в США. Например, очень понравилась система инструкций – предусмотрено, кажется, абсолютно все! Существуют корпоративные правила, расписанные на нескольких листах, как вести себя с гостями, постоянными клиентами, через сколько минут подходить за заказом, есть «система часов», благодаря которой каждому посетителю поставят то, что заказал именно он и так далее». «Часто проверки устраиваете?» – «Директора заведений каждый день проводят «десятиминутки» с персоналом. Но у нас в России как? Руководство ушло – и все расслабились…» «Кормили ли Вы каких-нибудь известных людей?» – «Да, мы организовывали обед для Владимира Путина в КВЦ «Губернский»!» «А еду проверяли?» – «Нет, но как только Президент и его «свита» ушли, отовсюду вылезли снайперы и налетели на стол! :-)» «Какой у Вас совет или пожелание членам нашего клуба?» – «Будьте пунктуальны. Из-за непунктуальности часто могут возникать проблемы. Точность очень важна в карьере, сама я, к сожалению, пока не смогла окончательно привить ее своему характеру…». |
![]() |